设为首页 加入收藏
> 环亚ag88官网选AG发财网 > 为什么说观众永远可以相信猫晚?

为什么说观众永远可以相信猫晚?

html模版为什么说观众永远可以相信猫晚?

作者|肉松

伴随着《野花》《爱情鸟》组成的开场秀,一年一度的“天猫双11狂欢夜”(以下简称猫晚)拉开序幕。

史无前例地,一出“剧情互动秀”被搬上舞台,创造出晚会的新形式,观众熟悉的“老朋友”易烊千玺解锁了新身份,和“卷福”本尼迪克特?康伯巴奇及推理团陪伴观众,完成了一场沉浸式的推理探索。

把时间拉回到2015年,双11晚会诞生,其意义在于陪伴用户迎接双11的到来。猫晚已然成为每年的固定仪式并制造了诸多国民记忆,一经提起,总有些经典画面会浮现眼前:秦岚吊威亚,长裙如瀑布在舞台铺开、腾格尔演唱金属摇滚版的《丑八怪》……

一年又一年,猫晚陪伴着观众,尤其受到年轻人的偏爱。这与其个性有关,那种“只有猫晚采能超越猫晚”的创新意识是获得认可的关键。

转眼七年过去,大家在充满期待的同时也心怀好奇:它还有将用什么新花样征服观众?

就在现在,猫晚给出了自己的答案。那么在这背后,为什么会采用这样的形式做晚会?剧情策划的难点在哪里?优酷操盘猫晚的思路与态度是什么?带着这些疑问,娱乐资本论对话了一系列猫晚主创人员。

七岁的猫晚有什么?

七岁的猫晚再次制造了惊喜。在真正看到之前都很难想象的是,晚会可以讲述一个完整的故事,甚至变成一场剧情互动秀,给观众带来沉浸式体验??

在未来的2060年,人们都过上了幸福、快乐和富裕的生活,当他们回看40年前的今天,想要告诉自己的父辈:为了实现共同富裕的生活目标,你们要保持的优势是什么。于是决定通过时空穿梭传达心意并送上一份礼物。

而在这个过程中,时空乱流的干扰让礼物变成四个碎片,观众需要在NPC和推理团的带领下,找到四个碎片并解开谜题。同时,他们可以直接参与一元购环节。

很显然,除了晚会表现形式上的突破,这也颠覆了猫晚以往的互动形式,是对互联网晚会“互动”概念的一次全新升级。优酷猫晚制片人任娜表示,“以前所谓的互联网晚会是端上,看着大屏玩小屏,今年升级了大屏也在陪用户一起玩,或者是带领用户在玩互动。”

某种程度上,今年的猫晚已经不能称之为晚会了,而是有主题有线索的节目。优酷猫晚制片人孟庆光告诉小娱,早在今年六月,主创就想到把剧情互动加入晚会。

深究这个大胆设计的原因,一方面是出于猫晚对年轻人偏好的洞察。

蒋敏昊提到,“当下的消费者或者是年轻人都习惯接受新鲜事物,以新带新是我们创造猫晚的主旨。”此外,他们已经不满足于仅仅是看晚会或者电影、电视剧,大家的学习能力都很强,更喜欢参与到故事情节当中,猫晚正是抓住了这一点,将类似的形式引入直播晚会。

另一方面,用户参与互动的底层原动力在变化。据孟庆光回忆,过去的逻辑最简单,就是发红包,但当这个形式被普及之后,用户口味也变了,“大家这几年一直走的一条路是拿更多的利好刺激观众玩,你会发现晚会里不厌其烦地提醒,下一轮福利是什么,只要参加互动就可以怎样。”

今年的猫晚无需这些,因为有了剧情的吸引,用户会自然而然地玩进去。在孟庆光看来,这是用户今年参与猫晚互动底层逻辑的变化,也是他希望大家能够体会到的,“等到直播结束以后我看到数据,如果很多用户能参与过来,并且能够看得到他们的实时的弹幕也好,屏幕也好,还在聊这个事,觉得这个稍微有点意思,不是一台肤浅的节目,我们就觉得很有成就感了。”

基于这样的设定,晚会告别了最常见的歌舞秀形式,让人耳目一新。今晚的节目分为四大篇章,包括未来赛博、童话世界、现代都市和大唐国风,对应着团结一心、碧水蓝天、和谐家园和自信中国四大主题,剧情互动秀的线索就隐藏在这些节目中。

第一个篇章的线索是通过摩斯密码获得的。摩斯密码有长和短两种字符,不同的排列组合对应26个字母,借此传达出相应信息。该篇章的五个节目中都暗含了摩斯密码??比如长短不一的舞团探照灯,收音机里听起来嘶嘶拉拉的声音。

这些信号最终拼出来的单词是“团结”(Unite),刚好能扣上该篇章的主题:团结一心。

与此同时,节目也服务于主题,组合、编排都有其内在逻辑。比如第一个篇章中,不同风格的表演形式,实现了艺术种类的融合。腾格尔和黄明昊共同完成表演,则体现了代际之间的融合。

对于这些融合的尝试,孟庆光解释,“我们希望团结一心这件事情上是多维度的表达,尤其是在眼下,对于全世界而言,大家都需要团结的力量,所以在这个篇章中的节目能够给大家展现积极的、聚在一起的力量。”

回到最基本的节目本身,其精彩程度也不输任何一届猫晚,制造出了更多的名场面。除了以往最常见的歌舞,还有魔术、曲艺等各种形式的表演。蒋敏昊分享,这次有百分之七八十的节目都是新的,也包括重新创作和改编的。

猫晚再次超越猫晚靠什么?

回归到制作层面,为了呈现高质量的晚会并保持创新,每年猫晚都是一次对想象力边界的突破。

这种突破有不同的具象体现。熟悉猫晚的观众一定都还记得往年那些“黑科技”带来的新玩法,每个设计都是创意与技术碰撞下的惊喜。同时,也多次因解构传统舞台的大胆实验而感受到视觉震撼。

2016年,运用AR技术的互动环节“跨屏抢星衣”,观众坐在屏幕前就能“抢”到林志玲“扔出”的风衣;2017年,AR+VR技术让卢靖姗等明星瞬间“穿越”到观众家里;2018年,“笑脸大作战”可以实时捕捉明星面部表情。

2019年,47个六棱柱状、可组合出多种形态的天猫“盒子”,加上500位舞者构成的大型人阵,打破了观众对室内晚会的认知;2020年,794块立体屏组成了猫头状的背屏,整个屏幕可以旋转180度,每块立体屏都能前后伸缩,幻化出起伏流动的奇妙效果。

也正是为了超越这些,猫晚再次出现让观众眼前一亮的创新升级。

首先是史上最大的舞台。观众又见到了熟悉的猫头造型,这已经是猫晚的保留特色,每年都会以不同形式出现。配合时空穿梭概念,主会场之外搭建了六个不同风格的场景,舞台能够横向切割出三个表演区域。

任娜告诉小娱,在直播晚会采用这样的舞台方案意味着极大的挑战,“它会涉及到大量的迁场,比如说A台表演的时候,C台是迁场的过程中,或者是C台表演的时候,B台准备升降了,涉及到的人员牵动比较多,非常考验导演组的导控或者是摄像的能力。”

其次是有强大技术支持的互动玩法。今晚,观众实时互动、参与推理的过程,都展示在了后台游戏板上。据介绍,为保证观众体验,优酷团队就互动做了近百套预案。

而各方面之中,最大的创新还要属剧情互动秀。除了带着礼物从2060年穿越而来的主线剧情,四个篇章中也有各自的故事背景,每个节目中都藏着线索,观众能够随时参与解谜推理……

剧情主策划赵鹏?告诉小娱,这次的核心创新点就在于互动探索的元素,目前为止,这种将剧情与晚会做结合的形式还找不到可以参考的现有案例。所以,与创新程度相对应的则是创作难度。

在创作的前期阶段,团队参考了很多经典科幻的设定,比如阿西莫夫的《永恒的终结》,最终决定把快递和时空穿越的两个点相结合,形成了超时空派送的概念。

有了整体的框架逻辑后,挑战来自于三个方面的平衡:在有限的节目时间和资源内构思连贯的剧情,能够串联表演的节目内容,并带给观众有趣的互动内容。

其中,最大的难点是时间资源的分配。一般来说,环亚网址是什么,晚会的时间规划非常严格,“以往中间串联更多的是主持人的时间,怎么把这个时间释放出来,既满足传统的功能,又能够达到剧情串联的作用,对剧情的聚合度有非常高的要求,要非常精炼地去表达。”

而从整体到细节,都需要团队对以往的创作经验灵活运用,创作线下沉浸式游戏时,通常会进行空间分割和动线设计,以此形成核心的游戏机制,当承载创作的对象变为猫晚现场,舞台就是空间,节目的关联关系就是动线。

赵鹏?提到,这次参与创作的总人数大概在20人左右,分为剧情和玩法两个小组,另外还包括一部分统筹性的工作。两个小组的成员会聚在一起头脑风暴,讨论出可落地的、能实现谜题和交互的剧情内容,再分头创作,比如整个剧情的台词、人物、互动环节以及谜题设定。

为什么年轻人始终偏爱猫晚?

当猫晚成为一年一度的仪式,观众间自然生发出一种过节般的氛围。

小娱注意到,早在今晚之前,社交网络上就已经充斥着关于猫晚的讨论,卷福会做什么?观众要怎么参与剧情互动?自己关注的艺人会带来什么样的表演?各种问题都有人关心。截至发稿前,微博话题词#双11狂欢夜#的阅读量量达到98亿。

在这当中,来自年轻人的好奇与期待占据了相当的比例,他们对猫晚的偏爱毋庸置疑。而在往年表演和舞台留下的美好印象之外,猫晚本身的意义也是这种情绪来源的关键。

对他们来说,始自2009年的双11已经是相当重要的时间节点,2015年之后,猫晚的出现更加明确了这一点。他们在这期间购物、娱乐,与家人和朋友产生交流,往往能够获得节日和仪式的陪伴。

再结合主创们打造猫晚时基于年轻人的种种考量来看,一个显而易见的事实是,经过这么多年,年轻人与猫晚之间形成了双向奔赴。

之所以能实现双向奔赴,也因为猫晚从不曾让年轻人失望。事实上,2021年是晚会行业迎来整体升级的一年,在此背景下,猫晚背后的新思考、新表达也给行业提供了参考。

如前文所述,这份新意就体现在将剧情推理引入直播晚会。

连贯的剧情扩充了晚会的叙事空间,让不同维度的内容和元素能够在同一个舞台上进行展现,所以观众看到了凤凰传奇和非遗继承人的奇妙合作。得益于后台强大的用户基础,猫晚多年来的一大特点是坚持互动性,剧情化的猫晚将这一特点推向了极致,同时赋予猫晚另一层意义,即“启智”。

观众对整台晚会的参与不再停留于看节目和购物。在剧情推理的设定下,可以随时参与线索解答,而蒋敏昊在筹备期间就告诉导演组,“猫晚也是一台启发智慧的晚会,希望把‘启智’做到一定水准。”

所以,晚会中呈现的信息涉猎广泛,包括艺术、天文、物理、化学、音乐等,都是观众有一定熟悉度,但又需要动点小脑筋才可以完成的。他希望猫晚成为一台多功能互动的晚会,“边看猫晚,边思考,顺便还可以拿到奖品,也希望这个晚会能够成为一个新的开始。”

这个“新的开始”意味分明,也是猫晚主创达成的共识。

任娜总结道,“从一个横空出世的互联网晚会,带起了互联网晚会的浪潮,今年是属于打破自己,不破不立,用这种心态在做猫晚,内容筹备时间非常长,不想做换汤不换药的,而是重构一种新的样态。”

也如她所言,每个晚会都有自己的气质,猫晚只能和猫晚比。从这个意义上说,能够超越猫晚的只有猫晚。但放眼行业,从主题立意、节目创新到舞美升级,猫晚在表达空间、制作水准和审美范式上所具有的参考意义,也是必须承认的事实。

相关的主题文章: